A finales de 2018, desde ECODES y con la colaboración del Grupo de Investigación Mediación Dialéctica de la Comunicación Social (MDCS) de la Universidad Complutense, pusimos en marcha el Observatorio de Comunicación del Cambio Climático con el objetivo de reflexionar sobre el tratamiento de esta emergencia en el ámbito periodístico. Una de nuestras primeras acciones fue reunir a investigadores y profesionales de la comunicación con el objetivo de elaborar un decálogo de compromisos sobre cómo comunicar el cambio climático.
El resultado de esa jornada y del debate posterior fue el desarrollo de un Decálogo de recomendaciones para informar sobre el cambio climático con 10 puntos. Un documento que ambicionaba romper el desequilibrio entre el reto que supone el cambio climático para el conjunto de la humanidad, su relevancia en el ámbito científico y su escasa presencia en la información diaria que recibe la ciudadanía.
Se presentó el documento el 5 de marzo de 2019 en el ámbito de la conferencia internacional Change the Change desarrollada en San Sebastián-Donostia, invitando a empresas y profesionales de los medios de comunicación a comprometerse con el cumplimiento del decálogo de recomendaciones para informar sobre el cambio climático. Casi de forma inmediata, medios de diversa índole – nacionales, autonómicos, generalistas, especializados en información medioambiental, medios económicos, radios, televisiones, prensa, medios digitales…- suscribieron los 10 puntos desglosados. Tras estas firmas: el convencimiento de que el reto al que nos enfrentamos solo es abarcable a través del conocimiento y el consenso.
Desde entonces, la investigación de la comunicación social del cambio climático llevada a cabo por el Observatorio se ha mantenido constante, teniendo como objetivo principal el desarrollo de estrategias para mejorar la percepción social de la crisis climática ante la necesidad de implementar políticas de gestión eficaces.
Todo ello ha llevado a constatar que en la actualidad se da, tanto en los medios convencionales como en el entorno online, un gran incremento tanto cuantitativo como cualitativo de información climática. Ello sitúa a la emergencia actual como el gran desafío que afronta la humanidad y que es representado en los medios. Sin embargo, los acontecimientos vividos en los dos últimos años -la crisis de la covid fue un driver determinante, que sigue conviviendo de forma simultánea con la crisis económica, social y climática – se ha constatado la necesidad de adaptar estas nuevas recomendaciones a un contexto de crisis permanentes en el que no podemos obviar la necesidad de ir hacia una transición ecológica y justa.
Por ello, se ha llevado a cabo una revisión y actualización de aquel primer decálogo. La nueva propuesta, en su versión reducida, es la siguiente:
DECÁLOGO 2022 DE RECOMENDACIONES PARA LA COMUNICACIÓN DEL CAMBIO CLIMÁTICO EN EL ACTUAL CONTEXTO DE TRANSICIÓN ECOLÓGICA
- Promover la frecuencia, continuidad y transversalidad del cambio climático en la información, divulgación y entretenimiento.
- Comunicar las causas, los impactos y especialmente las soluciones para favorecer una transición ecológica con perspectiva de futuro.
- Propiciar un enfoque del problema desde el punto de vista de la transición ecológica justa e integradora que evita las desigualdades.
- Conectar el cambio climático con realidades cercanas en el espacio y en el tiempo enmarcadas en los estilos de vida para demostrar que este fenómeno no es futuro sino presente.
- Difundir las iniciativas emprendidas o lideradas por la ciudadanía.
- Defender un periodismo crítico e independiente.
- Defender las condiciones materiales y humanas.
- Defender un periodismo comprometido con la verdad de manera que la financiación comercial no interfiera en el contenido.
- Defender el cumplimiento del “Código de Autorregulación sobre argumentos ambientales en comunicaciones comerciales”.
- Comunicar y divulgar la investigación científica en torno al cambio climático.
- Comunicar los informes del Panel Intergubernamental de las Naciones Unidas del Cambio Climático (IPCC).
- Los científic@s deben ser la principal fuente de información científica y deben atender igualitariamente a todos los medios sea cual sea su cobertura y su carácter generalista o especializado.
- Emplear formatos narrativos adaptados a las distintas audiencias
- Divulgar la notable investigación científica generada en universidades y centros de investigación.
- Divulgar los conceptos y términos específicos necesarios para la comprensión del fenómeno.
- “Efecto invernadero”, “huella de carbono”, “huella ecológica”, “descarbonización”, “emisiones GEI”, “sostenibilidad”, “emisiones per cápita”, “biodiversidad”, “desarrollo sostenible”, “límites del planeta”, “tipping points” y “el principio de responsabilidades comunes pero diferenciadas”, entre otros, insistiendo especialmente en la gran diversidad de medidas de adaptación y en las soluciones.
- Conectar el cambio climático con los fenómenos meteorológicos extremos (FME).
- Explicar la diferencia entre los conceptos de “tiempo” y “clima” e incidir en que estos FME serán más frecuentes y virulentos a causa del cambio climático.
- Elaborar estudios de atribución en relación con la frecuencia histórica en la medición de esos valores cuando ocurren FME.
- Mejorar el tratamiento comunicacional del cambio climático.
- Renunciar a la falsa simetría.
- Desvelar el negacionismo en el discurso económico, el discurso político o en el publicitario, y alertar sobre el “derrotismo”.
- Desmentir las noticias falsas y los falsos truismos, dando la voz a los científicos.
- Favorecer los géneros y formatos que permiten la contextualización y la profundización.
- Evitar los intereses partidistas no basados en la ciencia en la comunicación del cambio climático.
- Incorporar la perspectiva de género
- Evitar la culpabilización de la ciudadanía y dirigir la demanda a las instancias que tienen el poder para efectuar cambios.
- Innovar en la comunicación del cambio climático.
- Comunicar en distintos espacios (medios tradicionales, RRSS, plataformas digitales, etc.) y en los diversos géneros y formatos empleando estrategias y herramientas narrativas innovadoras (metaverso, gamificación, etcétera).
- Fomentar la educomunicación del cambio climático.
- Potenciar la función "formativa" que tiene los medios como instituciones de comunicación social.
- Tener en consideración a los profesionales de la educación ambiental como fuentes de información y mediadores.
- Fomentar la formación transversal de los profesionales de la comunicación.
Decálogo para informar sobre el cambio climático 2022
Esta nueva propuesta está abierta a la adhesión tanto de medios de comunciación como de periodistas, comunicadores y divulgadores a título individual.
