Estado de la comunicación de la crisis climática en los procesos de implementación de la descarbonización
El estudio de la comunicación del cambio climático empleando el conocimiento y los métodos científicos propios de la investigación social permite identificar con precisión los cambios en la comunicación de la crisis climática en un ecosistema digital que evoluciona vertiginosamente y en el que los medios convencionales tratan de adaptarse. Por ello, desde ECODES y el equipo de investigación del Grupo MDCS de la UCM pusimos en marcha en 2019 el Observatorio de la Comunicación del Cambio Climático (OBCCC), que busca contribuir a desarrollar herramientas que permitan la mejora continua de una comunicación orientada hacia la transición ecológica. Se trata de investigar y construir un espacio de deliberación y debate en torno al conocimiento obtenido, donde éste pueda ser contrastado con profesionales de la comunicación, investigadores/as, estudiantes, organizaciones y especialistas en las distintas áreas de actividad vinculadas con el cambio climático, para definir una estrategia comunicativa que permita la mejor gobernanza de esta crisis crónica, profunda, transversal y global.
Además de analizar las características de la comunicación de la crisis climática en los distintos soportes (radio, televisión, prensa convencional, medios online y Twitter) y evaluar el grado de cumplimiento del Decálogo 2022 de recomendaciones para la comunicación del cambio climático y de la transición ecológica por parte de los medios en España, en esat edición del Observatorio se ha llevado a cabo el estudio de la presencia del negacionismo en la comunicación social del cambio climático y de su forma más extrema de expresión: los discursos de odio. De este modo se da continuidad al trabajo realizado en 2024.
Pero además del impacto de las redes sociales en la comunicación pública, se ha de tener en cuenta un cambio profundo producido en las últimas décadas y que tiene que ver con la digitalización de todos los procesos de producción, distribución, consumo y análisis de la comunicación. Desde hace algunos años, la inteligencia artificial se estaba implementando en numerosas aplicaciones informáticas, como los procesadores de texto, las hojas de cálculo, los motores de búsqueda en los navegadores o el texto predictivo del teclado de nuestro móvil, pero ha sido la llegada de la denominada IA generativa la que ha despertado grandes expectativas y temores, gracias al Chat GPT, entre otras herramientas.
Además de las consideraciones éticas y de preservación de la integridad de la información y del periodismo, parte del discurso sobre el impacto de la IA en el periodismo bascula entre dos posiciones enfrentadas: el temor a que la IA sustituya a los periodistas y a otros profesionales (por ejemplo, a los grafistas en medios impresos o en televisión) y la esperanza de que sirva para evitar ciertas tareas, sobre todo las más repetitivas, y permita una mayor dedicación al trabajo que solo los periodistas y profesionales de los medios pueden hacer.
Para avanzar en esta dicotomía es necesario realizar, en primer lugar, una exhaustiva revisión del conocimiento disponible o literatura académica en relación con las aplicaciones de la IA en los medios de comunicación. A continuación, resulta imprescindible analizar el contenido de las informaciones publicadas y/o emitidas en 2024 en relación con la crisis climática y organizar posteriormente una nueva conversación, conforme a metodologías cualitativas de investigación social, con profesionales y expertos, para discutir estos resultados y abordar estratégicamente la comunicación de la crisis climática frente a los nuevos desafíos. La finalidad de estas actividades de investigación es ofrecer un análisis sistemático, a la vez que reflexivo y profundo, sobre cómo condiciona la IA la crónica del acontecer en torno a la crisis climática y una proyección sobre su relación con las medidas de mitigación y adaptación desplegadas para cumplir con los objetivos del Acuerdo de París, es decir, lograr el Net Zero en 2050, la descarbonización de nuestra economía y de nuestra sociedad.
En este sentido, se analiza cómo se articulan las referencias a la IA en relación con los temas que se abordan, las medidas de mitigación que se comunican, las propuestas de adaptación, los impactos, las causas y las referencias a la transición ecológica. Además de cuestionar su impacto en los procesos de producción de la información, así como los riesgos que comporta, resulta imprescindible analizar las nuevas oportunidades que ofrece para construir nuevos imaginarios sobre la transición ecológica y la meta de Net Cero 2050, sin olvidar que la propia IA requiere de un elevado consumo de energía a escala global que es necesario ponderar para cumplir con los objetivos de descarbonización.
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